Como você avalia a verdadeira força da sua marca?
A maioria dos executivos tem grande dificuldade em dar um passo atrás e identificar objetivamente os pontos fortes e fracos de suas marcas no mercado. Neste vídeo, exploramos o artigo "The Brand Report Card", da Harvard Business Review, que apresenta uma ferramenta sistemática para avaliar o desempenho da sua empresa em relação aos atributos essenciais para a construção do patrimônio da marca (brand equity).
Explore as 10 características que as marcas mais fortes do mundo compartilham.
Descubra como equilibrar estratégias, manter a relevância, posicionar-se corretamente frente aos concorrentes e garantir que suas mensagens não confundam o consumidor.